新消费时代下，每个品牌都在寻求与目标消费群体更高效的沟通。尤其对于品牌焕新升级而言，找到高度适配的“品牌抓手”，实现底层逻辑层面的“双向奔赴”，成为各大品牌向上跃迁式生长的关键转折点。

“把脉”产业升级，欧派倾力打造全新品牌心智的战略升级

2022年，随着国内经济增速放缓、房地产行业疲软、存量市场竞争等多重超预期不利因素影响，家居行业呈现不同程度的下滑。据国家统计局数据显示，2022年规模以上家具制造业实现营收7624.1亿元，同比下滑8.1%。

尽管行业环境如此严峻，但欧派仍能逆势而上，强势攀升，取得了同比近双位数的正增长，展现出了定制家居行业龙头的强劲韧性。

进入后疫情时代，个性化、定制化消费需求不断升级迭代，消费者对家居的品质要求越来越高，品质消费逐步成为家居消费升级的重要方向。面对这一新消费趋势变化，欧派通过打造产品套餐、创新工艺品质、品牌战略升级等一系列组合动作，推动其朝着品牌中高端化、品质专业化方向迈进，不断助力家居产业高质量发展。

深刻洞察行业趋势与市场需求，欧派将以全新视角启动品牌代言焕新战略，致力于为消费者打造出高品质的美好家居新体验。6月8日，欧派正式官宣，胡歌成为欧派品牌全球代言人，同时推出由胡歌亲自参与创作的先导片《家的想象》，共同探索家的无限可能，共启理想的至臻生活。此举不仅将开启欧派品牌战略升级新征程，也将进一步夯实欧派定制家居领导品牌的战略定位。